• La nueva campaña de Cervezas Victoria, creada por Jon Lavín,  como patrocinadora del equipo recoge mensajes reales de apoyo de la afición ante la próxima competición internacional.
• La planificación de medios está diseñada por Arena y cuenta con difusión en televisión, plataformas digitales y redes sociales. Además, los perfiles de Álvaro Morata y la Selección Española, también dan apoyo a la comunicación de la campaña.

Barcelona, 3 de junio de 2024.- Cervezas Victoria, patrocinadora de la selección española de fútbol, lanza “La Playlist de la Victoria” a las puertas de la próxima competición internacional. Esta pieza audiovisual cuenta con los jugadores Álvaro Morata, Dani Carvajal, Unai Simón, Le Normand, Fabián, Joselu y Olga Carmona, entre otros.

La campaña está basada en el Efecto Pigmalión, un fenómeno científico que, según explica la psicóloga deportiva Patricia Ramirez en el spot, las creencias o expectativas que una persona tiene sobre otra pueden influir en el rendimiento de esta última. “Es ciencia. Si le decimos a los jugadores que confiamos en ellos, estaremos más cerca de conseguir la victoria”.

Bajo este efecto, el objetivo de la campaña es recoger mensajes reales de aficionados y personas muy cercanas a los jugadores a través de la página web www.laplaylistdelavictoria.es. Con esta acción, según José Villalobos, Brand Manager de Cervezas Victoria, “esperamos crear un movimiento nacional de apoyo al equipo y que, gracias a la participación de la afición, tengamos más posibilidades de ganar en Alemania.”

La lista contiene mensajes como el de Olga Carmona, campeona del mundo; Susana Martin, madre de Álvaro Morata; Luis Aragonés, hijo del exseleccionador o Javier Barbero, primer entrenador de Unai Simón.

Este spot ha sido ideado por la agencia creativa Jon Lavin y dirigido por Santiago Zannou, Premio Goya en el año 2009. La pieza se desarrolla en distintas localizaciones de la geografía española como son las instalaciones de la Ciudad Deportiva de Las Rozas en Madrid, la playa de la Malagueta en Málaga o Murguía en el País Vasco; y demás espacios destacados.

La campaña cuenta con planificación de medios de Arena,  la versión extendida del spot tendrá una duración 90’’ y  tiene difusión en televisión, plataformas digitales y redes sociales. También se verá en la web www.cervezasvictoria.es y los el perfil social de @alvaromorata y la cuenta oficial de la selección española de fútbol también dan apoyo a la comunicación.

Ficha técnica

• Campaña: “La playlist de la victoria”
• Anunciante: Cervezas Victoria
  • Contacto del cliente: Enric Costa Llonch, Maribel Romero, José Villalobos, Mattías Tataje
  • Responsable Comunicación Victoria: Genoveva Ferragut
• Agencia creativa: Jon Lavín
  • Equipo creativo: Jon Lavín, Miguel Hijón, Rafael Martínez
  • Director de Producción: Álvaro Fdez. de Araoz (Los Producers)
• Productora: Lobo Kane
  • Realizador: Santiago Zannou
  • Director 2 Unidad: Adrián López
  • Director de Fotografía: Takuro Takeuchi
  • Productores Ejecutivos: Eva de Lera y Edu Farré
  • Head of Production: Chema Sayago
  • Ayudante de Dirección: Pablo Bonis
  • Directora de Arte: Ana Becedas
  • Vestuario : Rocío Pérez-Pla
  • Making of: Diego Falcone
  • Montaje: Guillermo Chaia / Lucía Echevarría
  • Coordinadora de Post-Producción: Lourdes Muñoz
• Postproducción Imagen: Jacaranda
• Post-producción Sonido: The Lobby
• Música: Wolfrank Zannou
  • Locutor: Raúl Barbolla

• Digital Studio & Technology Lab: The Lion
  • Project lead: Carolina Cardona
  • UI designer: Alfonso Fuentes
  • Technical director: Bárbara Domínguez
  • Innovation director: Hugo de León
• Agencia de medios: Arena
  • Business Managing Partner: Noemí Lombardo
  • Media Development Manager: Laura García Susana
  • Media Development Team Leader: Mireia Fornas
  • : Media Development Expert: Anna Estivill
  • Head of Strategy: Íñigo de Luis
  • Strategy Manager: Rocío Garrido