• Es un proyecto llevado a cabo por Arena Media junto con Havas Play, incluyendo la estrategia, la conceptualización, la activación y la producción.
• La campaña ha sorprendido ayer a los madrileños apagando las pantallas de la Plaza de Callao y continuará a partir del 16 de febrero con el lanzamiento del reto “21 noches conectados”
• El estudio “Intimidad y pantallas”, desarrollado por Pikolin, señala que 7 de cada 10 parejas se llevan las pantallas a la cama, y en el 60% de los casos la última luz que se apaga en el dormitorio es la de un dispositivo.

Madrid, 13 de febrero de 2026.- Pikolin ha sorprendido ayer a los viandantes de la céntrica plaza de Callao, en Madrid, apagando durante media hora sus icónicas pantallas como símbolo de desconexión digital colectiva. De este modo, dejando a oscuras el centro de la capital española, la marca de colchones invita a reflexionar acerca del uso que se hace de los móviles en el dormitorio y presenta la campaña “21 noches conectados”.

 

 

¿Cuál es la última luz que apagas antes de irte a dormir? ¿Tienes más conversaciones pendientes en Whatsapp con tu pareja? Éstas han sido algunas de las preguntas que se han podido leer en las pantallas de Callao antes de que apareciera una cuenta atrás y se fundieran a negro, invitando a recuperar el dormitorio como un espacio de conexión física y real. Además, Movistar ha querido sumarse a esta iniciativa de Pikolin apagando las pantallas de sus tiendas por España, demostrando que es una empresa tecnológica con conciencia social.

Ana Robledo, Directora de Marketing y Comunicación de Pikolin, subraya el objetivo de la acción: Queríamos denunciar y hacer visible algo que sucede cada noche y que se ha convertido en rutina ya instaurada en los dormitorios de las parejas, vivimos hiperconectados, pero cada vez más desconectados de quien tenemos al lado. Si somos capaces de apagar Callao, también podemos apagar el móvil durante media hora y volver a mirar a la persona que tenemos al lado.

El proyecto, y las acciones que comprende, está desarrollado conjuntamente por Arena y Havas Play. Por un lado, Arena es la agencia de medios de Pikolin que ha liderado con el cliente el enfoque estratégico de la campaña; y, por otro lado, Havas Play, es el equipo creativo especializado en activaciones transmedia, responsable de la ideación, la ejecución y producción de todas las acciones del proyecto. Carlos Serra, Content Director de Havas Play, explica que ha sido muy interesante abordar esta conversación desde una experiencia que se vive: un apagón que abre la conversación, una reflexión interactiva que invita a repensar hábitos y un reto que los convierte en cambio real. Todo sin juicios de valor y sin señalar a nadie, demostrando que cuando una marca deja de interrumpir y empieza a formar parte de las conversaciones se vuelve mucho más relevante para las personas.

“Intimario”, un recorrido sensorial

El proyecto ha continuado tras el apagón con la apertura en la misma Plaza de Callao de “Intimario”, el primer Museo de la Intimidad, que estará abierto hasta el 15 de febrero, coincidiendo con la celebración de San Valentín.  Se trata de un espacio interactivo que persigue activar la conversación acerca del impacto de las pantallas en las relaciones de pareja y devolver al dormitorio el lugar que le pertenece como refugio para el descanso, la desconexión digital y la presencialidad. En “Intimario”, los visitantes podrán hacer un recorrido sensorial guiado por la coach Anna Vicen Renner, y participar en dinámicas para repensar los hábitos nocturnos personales.

Un reto: #21NochesConectados

La experiencia no termina con la activación en exterior, sino que, desde el 16 de febrero al 8 de marzo, Pikolin invita a la gente a unirse al reto #21NochesConectados. Ya que 21 son los días necesarios para adquirir un hábito. De esta manera, el reto consiste en pasar 21 noches sin utilizar las pantallas en la cama antes de irse a dormir, incorporando a la rutina nuevos rituales de desconexión y de reencuentro emocional con la pareja.

Para promover el reto #21NochesConectados, Pikolin cuenta con la coach de intimidad Anna Vicen Renner, que compartirá a diario consejos para pasar tiempo de calidad sin usar los dispositivos digitales en la cama. Estas sugerencias se publicarán en la landing  https://intimidad.pikolin.com/ donde quedarán a disposición de quien quiera consultarlos una vez haya finalizado el reto. Además, la revista ELLE recogerá también las recomendaciones de Vicens para amplificar el mensaje y poder así hacer más grande la comunidad de personas que se unen al reto.

Intimidad y pantallas

Esta activación tiene su origen en el estudio “Intimidad y pantallas”, desarrollado por Pikolin con una muestra de 500 personas entre 25 y 65 años.  Los resultados evidencian que, aunque el dormitorio continúa siendo el espacio de intimidad para las parejas por excelencia, cada vez se ve más invadido por las pantallas y dispositivos electrónicos. Tanto es así que 7 de cada 10 parejas españolas utiliza pantallas en la cama antes de dormir y, en el 60% de los casos, la última luz que se apaga en el dormitorio es la de un dispositivo digital.

Estos datos muestran que el móvil forma parte del ritual nocturno de las personas, afectando directamente en las relaciones personales, con un 40% de personas que considera que su pareja prefiere el móvil que a ellos para desconectar al final del día.

FICHA TÉCNICA

Campaña: 21 noches conectados

• Medio/s: Exterior

• Anunciante: Pikolin

• Producto: topper

• Marca: Pikolin

• Contacto del cliente: Ana Robledo / Nerea Arizmendi

Agencia: Havas Play

• Content director: Marta Quirant/Carlos Serra

• Redactor: Marta Quirant/Inés Masip

• Director de arte: Iván Domingo

• Producer: Vanesa González

• Directora de cuenta: Mariona Cruz

• Supervisor: Cristina González

Agencia de medios: Arena Media

• Director de estrategia: Íñigo de Luis

• Manager de estrategia: Rocío Garrido

• Director de medios: Ana Leo

• Planificador de medios: Lorena Guerrero

• Fotógrafas: Enola Loredana y Marta Almansa

Productora: Cheeseburger

• Realizador: Egoi Suso

• Director de fotografía: Josep H. Vallès

• Productor ejecutivo: Robert Rabanal

• Make Up: Noelia García

• Postproducción: Cheeseburger

• Director de sonido: Miguel Gozalves