Septiembre marca para muchas personas el regreso al trabajo, al colegio y a los hábitos que quedaron en pausa durante el verano. Decathlon quiere aprovechar ese momento para reivindicar una vuelta a la rutina más positiva, ligada al deporte y al placer de volver a moverse. Con esa idea nace ‘Who is back?’, la nueva campaña global de vuelta al cole de la compañía, desarrollada por Ogilvy y prevista para, al menos, 35 mercados.

La campaña toma como punto de partida una escena reconocible para varias generaciones: un profesor pasando lista en clase. En esta ocasión, sin embargo, la pregunta no es quién ha regresado al colegio, sino quién está preparado para volver a activarse.

La creatividad traslada así el imaginario de la vuelta al cole al deporte, incluyendo tanto a niños que preparan su equipación para el nuevo curso como a adultos que recuperan actividades como el running después de las vacaciones.

“La vuelta a la rutina no tiene por qué sentirse como una presión. Es más, queremos que se viva como un reencuentro positivo y lleno de energía”, explica Lorena Lara, global activation manager de Decathlon. La directiva señala también que la compañía busca facilitar a las familias el regreso a la actividad física y los preparativos asociados al nuevo curso.

La campaña cuenta con Vicky Zerda y Greta Milans, creativas de Ogilvy Spain, que han trabajado en una pieza concebida para transmitir la energía asociada al regreso al deporte, y con el equipo de Arena Media como responsable de la estrategia y activación de medios en el mercado españo.

Entre las caras conocidas del spot aparece también el futbolista Antoine Griezmann, que responde a la llamada de la profesora mientras está disputando un partido. Su participación sirve para reforzar el mensaje de que regresar a las obligaciones cotidianas no tiene por qué significar renunciar a las actividades que generan bienestar.

Con su adaptación a al menos 35 países, «Who is back?» convierte una campaña vinculada a la vuelta al cole en una invitación más amplia a recuperar el deporte y los hábitos activos, poniendo también en valor el talento creativo femenino que participa en una acción de alcance internacional.