• La campaña de exterior responde a la estrategia de medios planificada por Arena Media y recrea el primer encendido de farolas de Barcelona en 1843, hito que estuvo a cargo de la Sociedad Catalana para el Alumbrado por Gas, origen de la actual Naturgy.

Barcelona, 8 de octubre de 2026. En 1843, Naturgy -entonces denominada Sociedad Catalana para el Alumbrado por Gas- inauguró el primer sistema de alumbrado que transformó las calles de Barcelona, aportando luz, seguridad y modernidad a la ciudad. El 2 de octubre de 2026, más de 180 años después, la compañía ha activado un encendido simbólico para reconectar con sus orígenes.

La ejecución de esta campaña une el pasado y el presente a través de dos fases. A partir de las 18:00 horas, los soportes digitales han mostrado un mensaje de expectación que recuerda a los peatones que todo empezó en estas mismas calles hace más de 180 años, cuando la compañía trajo por primera vez la luz de gas a la ciudad.

Una hora más tarde, en el instante exacto en el que se ha activado el alumbrado público de Barcelona, la tecnología del circuito de JCDecaux ha permitido sincronizar todas las pantallas de la Ciudad Condal para proyectar la figura de un farolero tradicional encendiendo las farolas con su lámpara de gas.

Tras este alumbrado virtual, los soportes han dado paso a un recorrido visual por escenas de la vida cotidiana. En ellas, Naturgy ilustra cómo sigue acompañando a los barceloneses hoy en día, haciendo posibles momentos básicos de cualquier hogar como cocinar o ducharse. Toda esta narrativa enlaza de forma natural con el nuevo propósito de la compañía energética, ‘Cada día. Everyday’.

Con esta acción, Naturgy se convierte en la primera marca en utilizar en exclusiva la totalidad de las nuevas pantallas digitales del mobiliario urbano.

Barcelona como punto de partida de una campaña nacional

La estrategia de medios de esta campaña, ideada y desarrollada por Arena Media, continúa su recorrido tras la jornada de lanzamiento el pasado 23 de septiembre en medios convencionales, con la activación en el medio exterior y el el gran despliegue del 2 de octubre en los mupis digitales de Barcelona. La presencia de la marca se mantendrá en la ciudad del 5 al 18 de octubre a través de los soportes de la red del Trambaix, cuya gestión publicitaria también recae en JCDecaux.

Además, la campaña dará luego el salto a Madrid, aprovechando los formatos digitales de gran tamaño de la compañía líder en publicidad exterior. Entre el 6 y el 12 de octubre, el nuevo posicionamiento de Naturgy estará visible en enclaves de máxima afluencia de la capital como Sol, Callao, Moncloa y Plaza de España, sumando también las pantallas del vestíbulo principal de Gran Vía.