Madrid, 18 de julio de 2024.- Cacaolat presenta “La Irresistencia” de la mano de Arena, junto con Havas Play, un branded content de humor que se adentra en todo aquello a lo que los colaboradores del show de Movistar Plus+ “La Resistencia”, no pueden resistirse.

El presentador de este contenido es Sergio Bezos, que no puede resistirse a ocupar el puesto de presentador de David Broncano, creando su propio programa “porque le apetece y punto” -bueno, y porque no se sabe qué pasará con “La Resistencia”- y entrevistar a sus compañeros Valeria Ros y Jorge Ponce para que le cuenten qué es irresistible para ellos.

Este nuevo activo de Cacaolat nace con el objetivo de cambiar la percepción de marca, buscando un público más adulto. Desde el equipo de Intelligence de Arena se ha concluido que los gustos no los definen las etapas vitales si no las personas.

Por eso, la agencia detectó la oportunidad de entrar en una audiencia ya existente que busca superar los convencionalismos de las edades, como la de “La Resistencia”, de Movistar Plus+, que refleja este pensamiento poniéndolo a prueba cada día y se convierte en el mejor punto de contacto.  El programa comparte los mismos valores y forma de actuar el público objetivo de Cacaolat: sin guion, sin premeditación, respondiendo a los impulsos irresistibles que nacen cuando un adulto hace lo que le apetece. Así, a través del branded content de humor “La Irresistencia” Cacaolat construye una comunidad más cualificada en sus perfiles en redes sociales.

Además, este contenido da continuidad al concepto paraguas de Cacaolat creado por la agencia creativa PS21 al inicio del 2024: “Cuando apetece, apetece”. Así, se reivindica el poder disfrutar de las cosas cuando realmente se quieren, sin complejos.

Arena es la agencia de medios de Cacaolat y en este proyecto es el actor responsable de desarrollar las fases de investigación, detección de oportunidad y desarrollo de la estrategia de medios como el ecosistema de amplificación de la idea de branded content.

La estrategia de medios diseñada por Arena para dar a conocer “La Irresistencia” se ha centrado en la amplificación de los cortes del programa durante el último mes de emisión de “La Resistencia”, a través de integraciones, patrocinios y momentos internos. Además, con el objetivo de movilizar a la audiencia al canal de Youtube de Cacaolat para ver los programas completos, estos cortes se han publicado en las redes sociales de Movistar Plus+, en las de los colaboradores Sergio Bezos, Jorge Ponce y Valeria Ros, y en las de Cacaolat.

Además, Arena junto con el equipo de Havas Play, la aceleradora de contenidos transmedia de Havas Media Network, han creado la idea del branded content y las diferentes piezas de amplificación según el objetivo y los mensajes planteados, así como son los responsables de la coordinación de la producción junto con el equipo de Movistar Plus+.

Finalmente, la agencia creativa PS21 junto con MeMe, han creado contenido ad hoc para este proyecto con el fin de amplificarlo en los perfiles de las redes sociales de Cacaolat.

FICHA TÉCNICA

Campaña: La Irresistencia

Anunciante: Grupo Cacaolat

Montse Jodar, Damaris Álvarez

Agencia de medios: Arena Media

Íñigo de Luis, Cristina Verdugo, Rocío Garrido, Carolo Valdivia

Equipo transmedia: Havas Play

Begoña García, Jaime Pineda, Sandra Fontclara, María Rey, Paula Covas

Equipo Movistar Plus+

Javier Morales, Ane Sobera, Dolores Cellier

Equipo producción TBS

María de Elío, Iñigo Biosca, Paula Borroy

Agencia creativa: PS21/MeMe