YoSoy, marca de bebida vegetal, presenta su nueva campaña bajo el claim «Lo bueno de verdad te pone el morro fino» en la que aborda la creciente exigencia de calidad que tienen los consumidores respecto a los productos de alimentación básicos. Para ello, el equipo creativo in-house de YoSoy ha desarrollado una idea en la que enfatiza el mensaje y discurso que la marca está trabajando a lo largo de los últimos años centrado en los  ingredientes de calidad y la transparencia.

Así, YoSoy pone el foco en el cambio cultural que se ha producido en la sociedad en relación con los productos alimenticios, recurriendo a la expresión «tener el morro fino», que describe a una persona con un paladar exigente y lo traslada a un anuncio en el que se recurre a la mueca como símbolo del gusto por la calidad, el sabor y las cosas bien hechas: estudiar el porcentaje de carne en un embutido, analizar si un pan está elaborado con masa madre o elegir el café en función de la variedad y tueste de su grano.

Merche Vaivén, Directora Creativa de YoSoy, subraya la idea creativa que subyace en esta campaña: “Nos dimos cuenta que todos tenemos ahora más criterio que antes. Y no hace falta ser foodie ni experto. Simplemente basta con saber cuando algo te resulta mejor que lo anterior. Ahí había un caldo de cultivo creativo que podíamos explorar desde nuestra forma de trabajar, nuestra legitimidad y la defensa de una alimentación más honesta”.

Esta campaña, producida por Tabaco, promociona YoSoy Barista, la gama especial para el café de la marca, utilizando el humor, lo que supone un giro en el tono de su comunicación, para trasladar la idea de que cuando pruebas algo bueno y con calidad se notan cosas en el paladar y ya no hay vuelta atrás.

“La campaña continúa construyendo sobre un posicionamiento que YoSoy lleva años defendiendo: hacer las cosas de verdad y apostar por los buenos ingredientes, sin artificios ni ingredientes que no sabemos pronunciar”, explica Madeleine Guitteny, Brand Manager de YoSoy Barista.

Desde Arena se ha diseñado la estrategia de medios para la campaña «Morros finos» de YoSoy, que cuenta con activación de diferentes anuncios en televisión conectada y en el medio exterior en Madrid y Barcelona.

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