• Atresmedia Publicidad lanza junto a ISDIN un proyecto innovador para educar y concienciar contra el cáncer de piel y de los distintos efectos de la radiación solar.
• La acción “Tu Tiempo Solar” se enmarca en el espacio de “El Tiempo” presentado por Roberto Brasero, reforzando la autoridad científica del mensaje con los datos meteorológicos reales, y apostando por la innovación, que permite una conexión personalizada con una audiencia cada vez más digitalizada.
• Arena, junto a la aceleradora de contenidos transmedia Havas Play, han diseñado y activado la estrategia de comunicación basada en un despliegue multiplataforma con presencia en televisión, CTV, y redes sociales.

Madrid, 14 de mayo de 2025.- El laboratorio farmacéutico ISDIN, ha puesto an marcha junto a Atresmedia un proyecto especial que arrancaba el pasado 30 de abril para concienciar a la audiencia de la importancia de protegerse del sol de forma responsable durante todo el año. La acción lleva el nombre de “Tu tiempo Solar”, y es un espacio dentro de “El Tiempo”, presentado por Roberto Brasero en el que de forma innovadora se aúnan la información meteorológica y las recomendaciones sobre salud y fotoprotección, aprovechando un contexto altamente relevante para el consumidor. Así, se aprovecha el alto grado de confianza y credibilidad del presentador para trasladar mensajes clave.

La estrategia de medios para esta iniciativa se ha diseñado desde Atresmedia Publicidad con su agencia de comunicación Arena, y junto a Havas Play, desplegando una estrategia multiplataforma con presencia en televisión, CTV, y redes sociales, combinando credibilidad, utilidad y tecnología para lograr un impacto real.

En televisión, Roberto Brasero ofrecerá menciones especiales de 45 segundos con consejos relacionados con la exposición solar, introducidos por una cortinilla bajo el sello de “Tu Tiempo Solar”. Además, se integrarán sobreimpresiones rotativas que mostrarán el índice UV del día, vinculado directamente con el mensaje de prevención. Todo ello en un tono divulgativo, natural y de plena actualidad.

Una de las piezas clave de la acción será la campaña segmentada, que permitirá mostrar mensajes personalizados en función del nivel de radiación solar en cada zona geográfica. Esta capacidad de adaptación transforma la iniciativa en una herramienta educativa y práctica, con recomendaciones contextualizadas según el lugar y el momento.

La acción se completa con la extensión al entorno digital a través de las redes sociales de Atresmedia, donde se publicarán píldoras de contenido audiovisual de hasta 90 segundos, con datos curiosos, consejos dermatológicos y menciones integradas de producto. Una fórmula que busca informar, entretener y conectar con una audiencia digital exigente y altamente segmentada.

Más allá del impacto comercial, “Tu Tiempo Solar” responde a una inquietud compartida entre ISDIN y Atresmedia: educar y concienciar contra el cáncer de piel y de los distintos efectos de la radiación solar, integrando mensajes útiles en momentos cotidianos y en canales de gran alcance.

Los distintos tipos de radiaciones pueden causar perjuicios a nuestra salud cutánea, siendo el cáncer de piel el máximo exponente. Pero, además del cáncer de piel y de las quemaduras, también provocan la aparición prematura de manchas y arrugas. Para evitar el cáncer de piel, es imprescindible protegerse a diario y no solo en verano, de hecho, el 80% del envejecimiento prematuro de la piel es causado por el [1]sol.*

Durante estas cinco décadas, ISDIN ha trabajado de la mano de la Farmacia y la Dermatología española en la concienciación sobre la importancia de la fotoprotección  y esta acción sitúa a ISDIN en un contexto relevante y natural para el consumidor, como es la previsión del tiempo y la exposición solar diaria, integrando el mensaje de manera coherente y útil. La combinación de educación y entretenimiento la convierte en una propuesta cercana y eficaz, capaz de generar atención sin perder rigor en la promoción de hábitos saludables en el cuidado de la piel entre la población El respaldo de una figura reconocida como Roberto Brasero, junto al uso de datos meteorológicos reales, refuerza la autoridad científica del mensaje. Además, la campaña apuesta por la innovación, que permiten una conexión personalizada, segmentada y muy afinada con una audiencia cada vez más digitalizada.

Además, desde hace más de 30 años, ISDIN impulsa una campaña educativa en centros escolares de toda España, con el objetivo de sensibilizar a los más pequeños sobre el uso adecuado de la fotoprotección. Esta iniciativa ha permitido formar en prevención solar a más de 6 millones de alumnos, reforzando el compromiso de la compañía con la educación en salud desde edades tempranas.

[1] Pustisek N, Sikanić-Dugić N, Hirsl-Hećej V, Domljan ML. Acute skin sun damage in children and its consequences in adults. Coll Antropol. 2010 Apr;34 Suppl 2:233-7. PMID: 21302727.

Ficha técnica

Anunciante: ISDIN

Agencia de medios: Arena

Maria Cano – Media Development Manager

Anna Sánchez - Media Development Expert

Albert Tomas – Channel Expertise Director

Mireia Turón - Channel Expertise Team Leader

Abel Montero - Channel Expertise & Negotiation Director

Sonia Gómez - Negotiation Specialist

Elena Herrero - Measurement Director

Javier Pérez – Measurement Senior Advisor

Agencia transmedia: Havas Play

Sandra Fontclara - Integrated Media & Entertainment Lead Arena BCN

Mireia Martí - Brand & Media Alliances Partner

Enca Salguero – Brand & Media Alliances Director

Patricia Flores – Transmedia Director

Jan Hijano - Integrated Media & Entertainment Project Manager

Clara Ganduxé – Transmedia