A principios del 2022 se respiraba un ambiente de incertidumbre y pesimismo debido a graves problemas como la guerra de Ucrania, el COVID que no terminaba de erradicarse o las subidas en el precio de la energía. A esto se añadió una nueva e importante preocupación: la amenaza de la inflación.

Por suerte, Carrefour contaba con varios puntos fuertes que decidió era el momento de desarrollar y destacar estratégicamente. Sabía que, en un contexto de categoría tan cambiante y con competidores tan agresivos, debía reaccionar, pero iba a hacerlo desde su modelo de negocio (foco más racional) y su propósito (foco más emocional). Reenfocó sus prioridades de comunicación y cambió su tono habitual para poder destacar, diferenciarse y ser relevante. Y lo consiguió con una plataforma de comunicación que supo transmitir mensajes racionales muy relevantes para ese momento y anclados en un insight muy potente, pero haciéndolo con un tono único, cercano y optimista, alejado de los dramas que rodeaban al consumidor en ese momento: “Poder elegir, es poder ahorrar”.

En 2023, Pikolin cumplía 75 años. En 1948 Alfonso Soláns Serrano funda Pikolin en unas pequeñas instalaciones de Zaragoza acompañado por siete trabajadores que empezaron a producir somieres metálicos y camas de latón. Hoy, Grupo Pikolin produce 1.500.000 colchones al año, da empleo a más de 3.000 trabajadores y es la segunda compañía de artículos de descanso de Europa, la primera de origen familiar, y una de las principales del mundo.

Para preparar la celebración de dicho aniversario Pikolin puso en marcha un plan estratégico y un proceso de transformación que le permitiera celebrar como marca líder de referencia en el sector. Por eso, durante los últimos cinco años volvió a invertir en publicidad lanzando una nueva plataforma de comunicación que reposicionara la marca frente a los desafíos a los que se enfrenta la industria del descanso: “Haz algo que te quite el sueño”.

Así, Pikolin ha querido conectar de nuevo con sus clientes en clave de realidad y actualidad. Gracias a ello, ha podido defender su liderazgo dentro de una categoría que está sufriendo una profunda transformación. Una apuesta decidida por construir marca para que el consumidor entienda así el valor que aporta un buen descanso a nuestra salud y recupere la ilusión por los productos que fabrica Pikolin.

Pocoyó es uno de los contenidos de animación infantil más vistos del mundo y uno de los personajes con más seguidores. Un icono para varias generaciones de niños y niñas a los que ha entretenido y acompañado en su desarrollo. Pero la infancia es un colectivo en grave riesgo, cuyos derechos debemos defender y proteger. ¿Cómo podría Zinkia ayudar a la infancia -que es también su audiencia-, para que sea escuchada y animarla a exigir el cumplimiento de sus derechos?

Nace así Muchoyó, un nuevo personaje de animación para ayudar a la infancia y la adolescencia a reivindicar sus derechos a ritmo de hip hop, con un manifiesto convertido en canción compuesto por una niña adolescente y por SFDK -el grupo más emblemático del rap español-. Un tema que es también la banda sonora del capítulo piloto con el que se presentó a Muchoyó, en el que se tratan problemáticas como la explotación sexual, el trabajo infantil, los conflictos bélicos, o el acceso a la educación.

Basta con mirar las neveras de los hogares o acercarse a un bar de cualquier lugar de España y observar lo que se consume. La cerveza está más de moda que nunca y esto ha multiplicado la oferta de marcas, de ámbito regional y nacional. Victoria es una de esas marcas regionales que quieren conquistar España. Una cerveza refrescante y equilibrada en cuerpo y aroma, que nació en 1928 en el barrio de El Perchel de Málaga, desapareció en los años 90 y no fue posible volver a disfrutar hasta finales del 2007.

En 2021, en pleno proceso de recuperación de la categoría, se decidió apostar por la nacionalización de la marca para acelerar su crecimiento, tras observar cómo los consumidores valoraban cada vez más la calidad que marcas “pequeñas”, “locales” y “artesanales” pero para ser relevantes ser una “cerveza de Málaga” no era atributo suficiente. Por eso, en junio de ese año se decidió convertir Victoria en la Cerveza Oficial de la Selección Española de Fútbol, masculina y femenina.

Domino’s llevaba más de 8 años siendo la pizza del gaming. Fue la primera marca no endémica en entrar al territorio, con el compromiso de apoyar a la comunidad: jugadores, esports, equipos y creadores de contenido. Estos últimos desempeñan en gran parte su actividad en Twitch, la
plataforma de entretenimiento que acoge a generaciones de streamers, pero al 90% apenas les ven…

Por eso, Domino’s Pizza quiso ser la primera marca en España en capitalizar una tendencia orgánica de Twitch: grandes streamers apoyaban a los pequeños. Se creó Domino’s Effect y la marca se unió a IlloJuan, uno de los streamers más queridos de nuestro país, para colarnos en los directos de streamers sin audiencias y ayudarles a tener visibilidad entre las audiencias masivas del referente.